slogans

nom commun · masculin

Étymologie. De l’anglais slogan, du gaélique écossais sluagh-ghairm.

1. Sens étymologique Cri de guerre d’un clan écossais.
   • Ce fut bientôt un affreux cliquetis d’armes et de boucliers, au milieu duquel les combattants, de part et d’autre, faisaient entendre le nom de leur maître. Les uns criaient : Au secours ! Leslie ! Leslie ! les autres répondaient par, Seyton ! Seyton ! en jouant sur le mot de ce slogan : set on ! set on ! Écrasez ces coquins ! — Walter Scott, L’Abbé, 1838
   • C’était le slogan ou cri de guerre des Mac-Farlanes. — Walter Scott, Le Vieillard des tombeaux, 1838
2. politique Formule concise et expressive, facile à retenir, utilisée dans les campagnes de propagande pour gagner l’opinion à certaines idées politiques ou sociales.
   • Tout cela mène à la conclusion qu’il est temps d’arrêter de reculer. Pas un pas en arrière ! doit être notre slogan. Il est nécessaire de défendre chaque position, chaque mètre de notre territoire, jusqu’à la dernière goutte de sang, de s’accrocher à chaque parcelle de la terre Soviétique et de la défendre aussi longtemps que possible. — Joseph Staline, Ordre nᵒ 227 du Commissaire du Peuple de la Défense de l'URSS, 1942
   • Tandis que Dimitrov et Manuil’skij ont droit à des ovations debout, avec des slogans scandés durant plusieurs minutes, les délégués suisses obtiennent au mieux quelques applaudissements polis. — Brigitte Studer, Un parti sous influence : le Parti communiste suisse, une section du...
   • – Société bourgeoise, justice bourgeoise, une dégueulasserie! Il défiait Ronan. – Qu'est-ce que tu veux que je te dise d'autre, patron? – La même chose, mais avec ton coeur. Pas avec des slogans. — Sorj Chalandon, L'Enragé, Grasset, 2023, page 193
3. marketing Phrase courte et facilement mémorisée, qui exprime une idée qu'on veut diffuser (fonction de recrutement) ou autour de laquelle on veut rassembler (fonction de reconnaissance, de ralliement).
   • Un des slogans des économies autarciques (on disait naguère économies fermées) est : Ne rien perdre. — Maurice Lecerf, Le Fer dans le monde, Payot, 1942
   • Les spots publicitaires pour les bipers ou pagers (gadgets électroniques permettant de communiquer des messages à leur porteur à tout moment) «Tatoo» et «Tam-Tam» y font respectivement référence, dans le slogan «pour être toujours en contact avec votre tribu», pour le premier, et implicitement dans le nom du second, le tam-tam faisant allusion au mode de communication de certaines sociétés primitives. — Valérie Fournier, Les nouvelles tribus urbaines: voyage au cœur de quelques formes...
   • Son slogan était : « Respirons la vie à pleins poumons. » Slogan idiot, puisque la vie, ça ne se respire pas. On respire les chaussettes, les calfouettes, la culotte de Simone Veil, mais la vie, jamais ! — Professeur Choron, Je bois, je fume et je vous emmerde, éd. Régine...

synonymes

devise

Source : « slogan », Wiktionnaire, section nom commun (CC BY-SA 3.0).