marketing

nom commun · anglicisme, masculin

Étymologie. . De l’anglais marketing (« mise sur le marché »).

1. gestion Absolument État d’esprit qui, dans une entreprise, accorde la primauté aux clients et à leurs attentes.
   • Le marketing est une fonction de l’entreprise, mais c’est surtout une conception tout à fait particulière de l'activité commerciale, selon laquelle, les entreprises sont des institutions conçues pour attirer une clientèle et la conserver — Theodore Levitt, L’Esprit marketing, Les Éditions d'Organisation, 1972, pages 255-256
   • Le marketing est la conquête méthodique et permanente d’un marché rentable, réalisée par un produit ou un service capable de satisfaire durablement les consommateurs visés. — Éric Vernette, L’Essentiel du marketing, Eyrolles, 3ᵉ édition, 2008, page 11
   • Le marketing est un combat pour des parts de marché. — Jean-Louis Swiners et Jean-Michel Briet, Warketing : Une autre vision de la stratégie,...
2. gestion (Faire le marketing de quelque chose, d’un produit, la pratique du marketing) Méthodologie qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation.
   • Dans la perspective d’optimiser le profit de l’entreprise, la pratique du marketing consiste à construire son offre compte tenu de la demande, du jeu des autres et des moyens dont on dispose dans un cadre politique choisi — Philippe Villemus, Le plan marketing pour les managers, Vuibert, 2009
   • Le marketing est une méthodologie qui coordonne de façon logique des techniques, des outils et des méthodes à des fins stratégiques. Il concerne toutes les organisations dans leur processus d’échange sur les marché. — Michel Chevalier et Pierre Louis Dubois, Les 100 mots du marketing, Que sais-je ?,...
   • Lorsqu'une grande marque de produits agroalimentaires souhaite lancer un nouveau yahourt 0 % de matière grasse dédié à une clientèle féminine, elle recourt au marketing opérationnel. — DUT TC 1ʳᵉ année, sous la direction de Julien Granata & Pierre Marquès, Dunod, 2015,...
   • 2 autres exemples

     • Pour faire une analogie, la carte de France est au pèlerinage de Compostelle ce qu'est une étude de marché à l’étude marketing exploratoire qu'on achèterait sur étagère à un cabinet réputé […]. — Paul Millier, Segmenter les marchés du futur: La méthode de Segmentuition, Éditions...
     • Le Marketing c’est l’ensemble des activités et des opérations qui interviennent depuis la création d'un produit jusqu'à sa destruction par le consommateur. Elle se divise en quatre séries : l'étude de marché, le produit, la distribution et la promotion. — Robert Leduc, La publicité, une force qu service de l’entreprise, Dunod, 1972, pages 1 et 2

synonymes

mercatique

hyponymes

marchéage

dérivés

cybermarketing, marketing direct, marketing fluide, marketing sensoriel, marketing social, marketing territorial, marketing viral

apparentés

commercialisation, marketer, marketeur

Source : « marketing », Wiktionnaire, section nom commun (CC BY-SA 3.0).